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    作为网易旗下的自营生活类精选电商品牌,网易严选瞄准了用户从原先“买得到”到追求“买得好”的新消费趋势,于16年4月正式推出,开辟了全新的精选电商模式。在发展过程中,为了打破线上电商缺乏直接体验的问题,网易严选与亚朵酒店正式推出“亚朵·网易严选酒店”,不仅把酒店大堂改造成24小时严选体验区,更打造了14间由严选产品布置的客房。从进入酒店到住进房间,严选开创了“电商+住宿”结合的场景消费新模式。线上电商产品重建了一个完整线下场景,为用户带来“所见即所购”的颠覆性体验。
 
    开业至今,严选酒店一直以“电商新物种”的状态被外界研究分析,甚至有分析师在网易财报会议提及。在酒店开业一周年之际,严选负责人首次公布了一周年成绩单。
    
    相比绝大多数酒店开业之初的入住率爬坡增长,严选酒店自诞生就自带网红属性,去年开业首月入住率高达95%,真正“一房难求”。
 
    作为集住宿、休闲、体验展示、场景消费为一体的创新产品,严选酒店辐射的不仅是普通住店用户,更吸引了大量严选粉丝来店参观,一年内共接待了15万人次,不少粉丝专程慕名而来。同时,14间特色的严选房先后给近万名房客提供沉浸式的产品体验机会,酒店总体好评率达96%,远超同类型酒店。
 
    此外,80%的酒店房客为25岁~35岁商务人群,这与网易严选的核心用户画像相吻合。无论对购物或住宿他们都有较高的品质追求,愿意为精品买单。因此,严选酒店精选了超过600款的严选产品,涵盖居家、服饰、饮食、文体等品类,诸如香薰机、电动牙刷等品质生活好物成为店内爆款,侧面反映了年轻白领群体对消费升级的巨大需求。
 
    据经济学人智库发布的《中国消费者2030年面貌前瞻》白皮书报告预测,2030年中国高收入人群(年收入大于20万元)占比将达到15%,总量超过2亿人。消费者衣食住行领域的需求不断提升,年轻一代群体更是追求个性化和精品化体验,不但促成网易严选类的精选电商产生,更充分发挥自由开放的互联网优势,跨界诞生了“严选酒店”这类消费升级创新产品。
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